+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область

Как планировать радио основные показателт

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область
Как планировать радио основные показателт

Медиапланирование mediaplaning — планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании. Сущность термина — в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации в том числе, ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании. Реализация стандартных западных методик по медиапланированию предполагает наличие специальной информационной базы, то есть стандартизированных данных о размере и структуре аудиторий средств рекламы, отношении населения к различным видам рекламной информации.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Радио Ассорти-17

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Специфика планирования на радио

Радио — это уникальный канал коммуникации. В то же время, радио, пожалуй, самый импульсивный канал коммуникации и подвержен наиболее субъективным оценкам.

И мы отлично знаем почему. Распространенным заблуждением является суждение об аудитории радиостанций на основе собственных музыкальных предпочтений. Сюда входят, например, специалист по рекламе или маркетингу, директор по продажам и, конечно, генеральный директор. И каждый из них оказывает влияние на конечное решение, поскольку имеет свой список из любимых станций.

Маркетолог оказывается в затруднительном положении. С одной стороны он понимает — неважно, что он сам слушает, главное — что слушает целевая аудитория. В конечном счете, спрос с него. Как же спланировать рекламную кампанию на радио правильно и максимально эффективно?

Первый важный принцип —понимание целевой аудитории. Соответственно, конкурировать вам придется сразу со всеми рекламными сообщениями. Расширьте свое понимание аудитории и выйдите за пределы стандартных показателей. Ставку следует делать на формат радиостанции и учитывать психологический портрет слушателей.

Например, если покупка ваших услуг или продуктов требует от клиентов принятия ряда аргументов и цепочки решений, используйте новостные или бизнес радиостанции. Они ориентированы на людей с аналитическим складом ума, готовых воспринимать большее количество информации. Если ваш бизнес предполагает спонтанные покупки, используйте танцевальный музыкальный формат. Он охватывает импульсивных людей, не тратящих много времени на раздумья.

Станции с исключительно русскоязычной музыкой стоит использовать, когда важно подчеркнуть отечественное происхождение рекламируемого продукта.

Второй принцип можно сформулировать так: конкретизируйте свои цели. Нужно повысить узнаваемость или продажи? Привлечь внимание к другим форматам например, к наружной рекламе или добавить эмоций в многоканальную рекламную кампанию? Определите это сразу и не забывайте. То же самое касается результата: звонки, заходы на сайт, посетители офиса или торговой точки и т. Задачи будут служить основой для выбора станций, форматов роликов, их содержания, частоты выхода и, в конечном счете, критериями эффективности.

Третий принцип касается исследований. Реклама на радио работает так: необходимый охват плюс оптимальная частота контакта слушателей с роликом. Отталкивайтесь от показателя Reach, отражающий охват, и индекса аффинити. Помните, что Reach очень важно сопоставлять со стоимостью размещения. Одна очень популярная радиостанция может проигрывать по стоимости размещения двум другим, дающим в сумме аналогичный охват, но стоящим дешевле. Таким образом, решается вопрос охвата и экономии бюджета одновременно.

Для обеспечения высокой частоты следует выбирать узкопрофильные радиостанции и здесь нужно отталкиваться от аффинити-индекса. Он отражает, насколько выбранная целевая аудитория характерна для аудитории радиостанции в целом. Этот показатель также помогает экономить.

Существует понятие пересечения аудитории. Каждый человек слушает, в среднем, радиостанций. Если задача заключается в максимальном охвате, то станции нужно выбирать такие, у которых аудитория пересекается минимально. Тогда, наоборот, подбирайте станции с максимальным пересечением. Дальше определяем, какие станции нужны для охвата, а какие для частоты. Стоит отметить, если в топ-5 радиостанций по охвату есть таковые с высоким аффинити— нужно включать их в план, не задумываясь.

Хорошее агентство обычно предлагает вида сплитов, каждый из которых продуман и выверен. Некоторые станции имеют незаслуженную репутацию вещателей для, скажем так, малообразованной аудитории. Но это не мешает им стабильно, на протяжении нескольких лет, входить в перечень ведущих по охвату.

Кроме того, станции часто экспериментируют с музыкальным форматом особенно в Москве , поэтому их аудитория сегодня и два года назад может отличаться. Получается, что секрет успеха прост — внимательно изучайте данные исследований, делайте правильные выводы и подбирайте станции так, чтобы оптимизировать бюджет. Подробнее о том, как можно сэкономить и не потерять, при этом, в качестве контактов — в следующей части. Классика радиорекламы — это секундный ролик, в котором текст произносится не быстро, низким мужским голосом и без музыкальной подложки.

И если стоит задача проинформировать о новой услуге — это как раз то, что нужно. В информационном ролике используются один голос, спокойная музыка или без нее и координаты, по которым можно выяснить подробности телефон, адрес, сайт. Если вам нужны активные действия, звонки и посещения, делайте сообщение более эмоциональным и старайтесь заинтересовать аудиторию как правило, через обозначение проблемы.

Призывайте свою аудиторию к тем действиям, которые хотите от нее получить. Готовьте наполнение ролика, исходя из следующих цифр:. Да, на радио существует 2 формата рекламных роликов: 15 и 30 секунд. И чем больше слов, тем сложнее аудитории их услышать и запомнить. Рекламодатели всегда хотят уместить в ограниченный временной промежуток как можно больше информации о себе, часто забывая об эффективности восприятия слушателями. В итоге текст, приходится сокращать, поэтому не забудьте перед утверждением сценария потренироваться с секундомером.

Для каждой из них будет характерна своя частота и продолжительность выходов. В первом случае в первые три недели в эфир выпускается максимально возможное количество роликов, чтобы набрать охват. Кампания на увеличение продаж ведется с одинаковой интенсивностью выходов роликов от её начала и до конца, а все радиостанции, включенные в план, работают одновременно.

С поддерживающей кампанией проще, здесь можно добиваться волнообразного эффекта. Например, реклама идет на двух станциях, потом на одной, потом снова на двух и так далее. Ролики расставляются так, чтобы в разное время акцентировать внимание на предложении чуть больше или чуть меньше. Это экономит бюджет. Продолжительность рекламной кампании на радио не должна быть менее двух недель.

В идеале стоит ориентироваться на три-четыре недели. Это позволит вашему сообщению набрать максимальную аудиторию.

В противном случае количество контактов будет небольшим и не обеспечит должную эффективность. Если говорить об оптимальной частоте в рамках одной радиостанции, то рекомендации могут быть следующие. Для крупной и охватной станции достаточно выходов в день. Для профильных частот с высоким индексом аффинити — выходов в день.

Выбирайте несколько радиостанций , это выгоднее во всех смыслах. Так вы получаете возможность в короткие сроки получить максимальный охват целевой аудитории и сэкономить.

Размещайтесь на выходных. В будний день радио сопровождает человека и на работе, и в машине. На выходных, когда хочется отдохнуть, люди предпочитают не сидеть дома, а сходить в кино, ресторан, съездить загород. Если говорить о буднях, то максимальный охват радиоаудитории наблюдается как раз в дневной период, с 11 до 17 часов, когда жители города приезжают на работу, слушают радио в офисе или стоят в пробке по пути куда-либо.

А стоимость размещений в этот временной отрезок ниже. Вообще, понятие утренний и вечерний прайм-тайм — это миф радио-рынка. У каждой конкретной радиостанции есть свои пики прослушивания. Учитывая эти пики и проводя грамотное планирование, можно существенно экономить деньги. Ищите исполнителя, который знает радийную кухню изнутри и беспристрастен в выборе станций. Запрашивайте обоснование расстановки ваших роликов по радиостанциям. Агентство должно быть в состоянии объяснить, почему были выбраны именно эти станции, именно в таком сочетании, с таким временем и частотой выходов.

Вход Регистрация. При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology. Школа рекламиста Секреты успешного планирования рекламы на радио Радио — это уникальный канал коммуникации. Часть первая: главные принципы В то же время, радио, пожалуй, самый импульсивный канал коммуникации и подвержен наиболее субъективным оценкам.

Как выбирать радиостанции? Секреты успешного планирования рекламы на радио. Часть вторая: эффективность и бюджет Классика радиорекламы — это секундный ролик, в котором текст произносится не быстро, низким мужским голосом и без музыкальной подложки.

Готовьте наполнение ролика, исходя из следующих цифр: в секундном отрезке эфира умещается порядка слов без предлогов; в секундном — около слов, также без предлогов. Теперь давайте вспомним, что существует три вида рекламных кампаний: запускающая — наиболее агрессивная; направленная на увеличение продаж; поддерживающая.

Как оптимизировать бюджет? Успешным вам рекламных кампаний! Еще статьи по теме Как работает реклама на радио, и как она может работать на вас - Есть мнение На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое "Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам стать кабанами Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство локальной идентичности Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге территорий Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать "Елки-Палки"?

Городские власти запретят звуковую рекламу на улицах Александр Оськин: "За газеты будем бороться" "В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень падает" - разговор о городских вывесках Sabre Award забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии и социальные сети Поколение Z.

Как планировать радио основные показателт

Начало медиа планирования Анализ ситуации Стратегическое планирование Показатели медиа планирования Параметры медиа планирования Процес медиа планирования Выбор рекламных каналов Покупка и оценка медиа плана Тесты и задания. Другими словами, рейтинг — это размер аудитории носителя в определенный период времени. При указании рейтинга вместо слова процент может употребляться пункт. Эффективность охвата определяется той величиной повторов, при увеличение которой прирост охвата начинает уменьшаться. Reach — общая аудитория — общее количество слушателей радиостанции в целевой группе в среднем за неделю прослушивания в тысячах.

При рассмотрении технологий рекламирования на радио необходимо обратить внимание читателей на тот факт, что не существует ограничений по товарным группам для рекламирования на радио. Этих ограничений не существует и для самостоятельного использования радио для рекламирования товаров и услуг, и добавление этого носителя к прессе и наружной рекламе резко повышает общую эффективность.

В настоящее время в России отмечается бурное развитие рекламного бизнеса. В частности, только в Москве находится более рекламных агентств, предлагающих кроме уникальных специализированных услуг производство клипов, печатная реклама, региональная реклама и т. Наряду с деловой практикой работы, принятой и мире, российские рекламные компании начинают применять также методики, разработанные западными исследователями. К сожалению, лишь часть агентств при планировании и оценке медиа-плана оперирует основными показателями, принятыми в мировой практике.

Секреты успешного планирования рекламы на радио

Но степень раздражаемости рекламой меньше. Разместить рекламу можно быстрее. И самое важное — цены на рекламу на порядок ниже. Подходы при планировании рекламы на радио те же, что и на телевидении. Из-за дороговизны исследований эфирное время на радио обычно продают не по рейтингам, а по времени. Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения бытовых вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь по ссылке ниже.

Основные показатели рекламной кампании

Россия переходит на трехлетнее бюджетное планирование Поделиться Распечатать Программу ведет Виктор Нехезин. Виктор Нехезин: Президент России Владимир Путин подписал федеральный закон, вносящий изменения в бюджетный кодекс и переводящий Россию на трехлетнее бюджетное планирование. На этой неделе проект федерального бюджета на годы будет предложен на рассмотрение депутатам Государственной Думы. Уже сейчас долгосрочное бюджетное планирование специалисты оценивают положительно. Новая бюджетная стратегия не оправдана лишь в случае падения цен на нефть, считает руководитель проекта фонда "Открытая Россия" Ирина Ясина.

Радио — это уникальный канал коммуникации. В то же время, радио, пожалуй, самый импульсивный канал коммуникации и подвержен наиболее субъективным оценкам.

Но степень раздражаемости рекламой меньше. Разместить рекламу можно быстрее. И самое важное — цены на рекламу на порядок ниже. Подходы при планировании рекламы на радио те же, что и на телевидении.

Основные показатели медиапланирования

Евгений Сажин Target rating point — валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия. Имеет значение для одного рекламного объявления, так как в любом другом случае O.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Радио-ассорти 7 (пранк-атаки на эхо, рсн, спорт фм, говорит москва)

.

39 Основные показатели и методы медиапланирования

.

Величина аудитории радио в России Общие показатели радиослушания в Москве.

.

Реклама на радио

.

.

.

.

.

.

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область
Комментарии 2
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Антон Г.

    Медиапланирование - это составление разработка медиаплана рекламной кампании, или же - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

  2. probchapawa1985

    Основные показатели медиапланирования

© 2020 plotnikovandrey.ru